这间热血酒吧让中国球迷的加油声传到欧冠决赛现场

机电学院浏览次数:  发布时间:2019-04-23

  球迷之间流传着一个这样的口号:No Beer,No Football(无啤酒,不足球)。每一个为足球燃起熊熊热血的夜晚,少不了啤酒相伴。今年的欧冠之夜也不例外:在西甲联赛冠军皇家马德里与意甲联赛冠军尤文图斯角逐“欧冠王中王”的时候,一间热血酒吧在上海开业。

  这间酒吧,唯有凭热血才能入场、凭呐喊欢呼就可以畅饮,甚至他们的加油声,可以通过腾讯体育的现场连线,直接传去今年欧冠决赛所在地——威尔士卡迪夫千年球场。这间酒吧仅存在于欧冠总决赛当晚,仅营业9个小时,却将球迷对足球的狂热与激情,燃至最High点。

  那么,腾讯体育为何要在欧冠之夜,开设这样一家线下的“热血酒吧”?这样的“热血酒吧”,又对主打体育赛事线上直播腾讯体育有何现实意义?在黑马哥看来,这是腾讯体育在品牌营销方面的一次探索,也是对球迷内心“热血”诉求的一次响应。

  互联网尤其移动互联网确实加速了信息的流传。以往通过卫星信号才可清晰传输的体育比赛,现在在电脑、在手机、在Pad端,都可以实时收看了。

  但是,对于球迷来说,他们以荷尔蒙为主导,一个人对着电脑和手机屏幕看球,并不能满足自己的情感需要。他们需要,一群因足球而聚集的同好,在一起边看球、边呐喊、边为场上的球星而欢呼、边与身边的兄弟举杯庆祝。

  “热血酒吧”的初衷即在于此:让球迷们充分体会到“在现场”的观感。200寸LED高清巨幕所带来的视觉冲击,皇马、尤文两队球迷齐聚互怼的情绪碰撞,还有“热血宝贝”在一旁加油助威、从球迷中征集而来印制着球迷心语的“热血啤酒”等等。这一切,都是为了在现场塑造出一股热血喷张的感觉。

  对于腾讯体育来说,“热血酒吧”也其在“热血冠军季”最重要的球迷互动活动之一。今年,腾讯体育在5-6月各大联赛的冠军角逐阶段,把NBA、NHL、英超、德甲、欧联、欧冠等众多全球顶级赛事集合在彩霸王官方网,http://www.olastra.com一起,开创性地推出“热血冠军季”专属概念与活动,打造了一个全体体育迷们的狂欢盛事。

  在热血酒吧,腾讯体育为球迷们营造出一个激情和热血的比赛氛围,重新煽动起体育和泛体育人群观看体育赛事的热情和共鸣。这正是“热血冠军季”所想做到的:以体育比赛唤醒大众的体育热血,让自己忘却日常琐碎事务,真正进入赛事的场景,尽情享受体育的激情。

  当然,单纯的一场数百人的线下球迷活动并不是腾讯体育想要的。更关键的,他们希望把线上直播与线下球迷活动、决赛球场相互打通,以北京演播室、上海热血酒吧、欧冠决赛卡迪夫球场的三地实时连线,为大家提供更真实、更具互动效力的“增强”体验。

  对于球迷来说,固然1个半小时的正赛是一顿饕餮大餐,可是总决赛时刻,赛前访谈、场边连线、现场球迷实时反馈等等,也是他们所希望参与和了解的“资讯甜点”。为此,腾讯体育将本年度的欧冠直播延长到史无前例的9个小时,提早到6月3日晚8点开始为球迷朋友提供丰富的赛前直播。

  这其中,上海的热血酒吧现场,以及卡迪夫球场现场,即是赛前直播的重要组成部分。通过线上直播即使你一人身在家中,也可以感受到上海热血酒吧和卡迪夫球场现场的氛围,球迷们的欢呼和呐喊。

  这不是AR技术却胜似AR技术:通过三地实时连线,腾讯体育把球迷们的热血氛围在直播中进行了补完,以“现实”增强了球迷们的“直播”体验,大大增加了球迷朋友们观看赛事的“临场感”。 这个线上与线下联动的营销矩阵,大大激发了体育用户与泛体育用户的激情,它与世界顶级的赛事的号召力叠加,对腾讯体育品牌的价值也不可估量。

  黑马哥了解到,这次“热血酒吧”活动还获得了皇马和尤文俱乐部的官方背书。对于球迷而言,他们既要找到自己所属的“联盟”,又要找到对方阵营的“部落”,对球迷这种心理的洞察,热血酒吧组织两队球迷现场观球,组织热血互怼、热血呐喊,并且通过直播手段将三地球迷聚合到一个场景中。

  三地直播的线上技术与激情热血线下活动联动,热血酒吧实际上为球迷提供了一种O2O的规模化观赛体验。这种线上线下直播共连的布局,给未来的赛事直播提供了更多想象空间。也许在明年的世界杯赛事中,实现从1个现场到100个现场的联动。

  在黑马哥看来,此次欧冠之夜热血酒吧活动,以真实场景为基底,线上线下联动,是腾讯体育在品牌营销领域里的一个成功范例。腾讯体育将“热血酒吧”每个环节都把控得轻车熟路,线下现场热烈刺激、线上传播也充分调动了球迷情绪,这一波Campaign更有其独到之处。

  传承了腾讯体育整个“热血冠军季”的热血理念,前期的活动招募海报张张戳中观者内心。热血现场、热血呐喊、热血互怼、热血装备,四个关键字不仅精准囊括热血酒吧活动亮点,也将球迷阵营面对面随时准备互怼、随时准备呐喊的心情表现的淋漓尽致。球迷们的情绪蓄积到腾讯体育这个平台之上,只等待欧冠决赛夜上尽情释放。

  腾讯体育还深度洞察了酒吧看球这个行为,充分发挥了“酒”的助兴作用,把“酒”作为媒介物充分调动球迷参与热情,而不仅仅是孤独自嗨。腾讯体育先是在线上发起互动活动,直接从球迷之间征集欧冠的“热血”感受,提炼成“热血语录”,并打造定制版“热血啤酒”。这又是“无啤酒,不足球”的一次放大。

  同时,由于热血酒吧的球迷现场与腾讯体育的赛事直播直接关联,黑马哥认为,线下线上联动所带来的曝光量级是不可限量的,这背后蕴含的是巨大的商业潜力。譬如,杰士邦出现在本次活动的“热血礼包”中,这不仅带动了现场参与球迷的体验度与话题性,也通过直播放大了传播效力。

  腾讯体育热血酒吧既精准地把握住球迷心理,又恰到好处地传递出热血理念,让球迷真正参与于这场球赛大趴之中,全渠道传播组合拳,打得利落又漂亮,将成为腾讯体育“热血冠军季”一场极具纪念意义的标志性活动。

  腾讯体育之所以能打出这么独特营销新招式,对优质比赛内容的版权占有是其基石。不论体育营销玩出怎样的花样,对于体育用户而言,最重要的还是要在平台上看到高质量的赛事,这是首要的基础。腾讯体育在购买版权方面自然是不遗余力,拿下了囊括NBA、FIBA、英超、德甲、欧冠、NHL等顶级赛事的直播版权,这是腾讯体育狂吸粉的最强大后盾。

  另一方面,腾讯体育深刻洞察体育精神的本质以及体育用户的心理,用最in的营销玩法直达用户内心诉求。“热血酒吧”连通了线上线下,把核心球迷的热血情绪传递给更多泛体育用户。由此把一场焦点赛事扩展为覆盖力更强的面对泛体育用户的营销。

  这让黑马哥想起去年里约奥运会时候,腾讯体育“跑向里约”等线上线下活动,也是既链接了体育迷,又带动了泛体育用户的参与,并宣扬了体育精神,这恰恰是体育营销中最重要的情感连接点。

  在腾讯体育的营销中,无论是作为内容基础的顶级赛事的直播,还是与用户互动的体育营销玩法的展开,都背靠腾讯优势的矩阵资源。腾讯坐拥两大流量最大的社交入口,其营销生态触达面广、根基坚实。加之其在游戏、网剧等年轻人所追捧的领域的出色表现,使其体育营销能够就一个主题延展开来,并与腾讯生态中的其它热点结合,针对不同的赛事形成有着一脉相承却又各有巧思的营销方式,在传播上形成最大化声浪。

  作为“热血冠军季”营销的一部分,欧冠之夜的热血酒吧已经让“热血”沸腾起来,NBA总决赛也已经打响,腾讯体育热血冠军季后续还会怎么玩?我们拭目以待。返回搜狐,查看更多